Hãng Ford đã Chế tạo chiếc Edsel dựa vào những điều tra thị trường và đã bị thất bại hoàn toàn.Văn hóa tư duy của chúng ta thường tuân theo “một quy trình tư duy”.Chúng ta hoàn toàn có thể lý giải được tình huống trên: bởi khi những thông tin được đưa ra, chúng sẽ phải được xem xét toàn bộ.Ngay cả khi có ai đó không đưa ra được ý tưởng mới nào, nhưng điều quan trọng nhất là chúng ta đã đành thời gian để nỗ lực.… Nó khiến tôi nghĩ về một người tự chọn cách đó để tự huyễn hoặc bản thân và chọn cho mình chiếc sơ mi màu vàng.Tôi cũng không thích xem ý tưởng sáng tạo như một món quà đặc biệt.Sau đó bạn tiếp tục với phép cộng tiếp theo.Chúng ta đã tìm kiếm các sự lựa chọn tại những điểm cụ thể.Bạn cũng có thể trò chuyện với các chuyên gia để đưa ra các nhận định khác.Mục đích đầu tiên là đơn giản hoá tư duy bằng cách cho phép người nghĩ chỉ xem xét một khía cạnh tại một thời điểm.
